Одна картка на кампанію — правило, яке часто повторюють у командах медіабаїнгу, але буквально його застосовують небагато хто. Майданчики прив’язують спосіб оплати до рекламного акаунта, тому справжній вибір — скільки акаунтів ділять одну картку. Від цього залежить, як далеко поширюється проблема з однією відхиленою чи заблокованою карткою і наскільки легко зрозуміти, куди пішли гроші.
Нижче — три схеми: картка на рекламний акаунт, картка на кампанію і картка на медіабаєра. Є порівняльна таблиця, розрахунок вартості для команди з п’яти баєрів і порядок налаштування, який можна взяти як є. Скільки карток потрібно загалом, розібрано у статті Скільки віртуальних карток потрібно агентству: методика підрахунку й розрахунок.
Зміст
- До чого майданчики прив’язують оплату
- Одна картка на кампанію, на акаунт чи на баєра: три схеми
- Порівняльна таблиця
- Скільки коштує кожна схема: приклад
- Як обрати схему для своєї команди
- Порядок налаштування схеми «картка на акаунт»
- Що дає цій схемі Spending Market
- Підсумок
До чого майданчики прив’язують оплату
У Meta, Google, TikTok і X картку додають у розділі оплати рекламного акаунта. Усі кампанії всередині акаунта оплачуються одним способом. Дати двом кампаніям в одному акаунті дві різні картки не можна.
Тому, коли команда каже «картка на кампанію», вона зазвичай має на увазі одне з двох: кожна кампанія йде у своєму рекламному акаунті або в кожному акаунті одна основна кампанія чи один офер. В обох випадках одиниця для картки — однаково акаунт. Пам’ятайте про це, коли читатимете схеми нижче.
Одна картка на кампанію, на акаунт чи на баєра: три схеми
Картка на рекламний акаунт
Кожен акаунт має свою картку, і жодна картка не використовується двічі. Якщо майданчик обмежить акаунт і його спосіб оплати потрапить на перевірку, постраждає лише цей акаунт. Історія операцій за карткою збігається з витратами акаунта, тому звірка займає хвилини. Ціна — більше карток: по одній на акаунт.
Картка на кампанію
Це та сама схема «картка на акаунт», доведена на крок далі: команда розносить кампанії або офери по окремих акаунтах і дає кожному картку. Підходить арбітражним командам, які паралельно тестують багато оферів і хочуть бачити прибуток кожного без формул. Потрібно більше акаунтів, а дефіцитний ресурс зазвичай саме акаунти, а не картки.
Картка на медіабаєра
Одна картка оплачує всі акаунти одного баєра. Виглядає охайно: п’ять баєрів — п’ять карток. Слабке місце — зв’язок, який створює така схема. Коли один з акаунтів баєра обмежать і картка потрапить на перевірку, можуть зупинитися одразу всі акаунти на цій картці. До того ж майданчик бачить одну картку в багатьох акаунтах — це один із сигналів, про які ми писали у статті Як уникнути блокування рекламних акаунтів через проблеми з оплатою: 8 правил.
Порівняльна таблиця
| Критерій | На акаунт | На кампанію | На баєра |
|---|---|---|---|
| Що зупиняється при блокуванні картки | Один акаунт | Один акаунт і його кампанія | Усі акаунти баєра |
| Звірка | Історія картки = витрати акаунта | Історія картки = витрати кампанії чи офера | Розносити по акаунтах вручну |
| Кількість карток | Дорівнює кількості акаунтів | Дорівнює кількості кампаній в окремих акаунтах | Дорівнює кількості баєрів |
| Кількість рекламних акаунтів | Як зараз | Потрібно більше | Як зараз |
| Кому підходить | Агентствам, більшості команд | Тестам оферів в арбітражі | Низькоризиковим вертикалям, мало акаунтів |
Скільки коштує кожна схема: приклад
У команді 5 баєрів, у кожного 8 рекламних акаунтів, разом 40. Кожен акаунт витрачає близько 100 € на день, тому команда поповнює приблизно 120 000 € на місяць. Тариф Mid: випуск 1,5 €, обслуговування 1,5 € на місяць за активну картку, комісія за поповнення 2,5%.
- комісія зі 120 000 €: 3 000 € на місяць в обох схемах;
- на баєра: 5 карток, 7,5 € за випуск один раз і 7,5 € на місяць за обслуговування;
- на акаунт: 40 карток, 60 € за випуск один раз і 60 € на місяць за обслуговування;
- різниця: 52,5 € на місяць, або 630 € на рік.
Тепер бік ризику. У схемі «на баєра» одна заблокована картка може зупинити 8 акаунтів. Один такий день — це 8 × 100 € = 800 € запланованих витрат, які не відкрутяться, більше, ніж зайві картки коштують за рік. На VIP 40 карток коштують 40 € на місяць замість 60 €, випуск — 1,0 € за картку.
Як обрати схему для своєї команди
- За замовчуванням — картка на рекламний акаунт. Це найпростіша схема, що ізолює ризик.
- Переходьте на картку на кампанію лише там, де вже йде один офер на акаунт і його прибуток треба бачити окремо.
- Картку на баєра залишайте для низькоризикових вертикалей із невеликою кількістю довговічних акаунтів і змінюйте схему при першому обмеженні.
- Тримайте тестові акаунти на інших картках, ніж ті, що масштабуються, щоб невдалий тест не зачепив робочий акаунт.
- Оплачуйте інструменти — трекери, проксі — з окремих карток, а не з карток рекламних акаунтів.
Порядок налаштування схеми «картка на акаунт»
- Внесіть акаунт у реєстр до першої витрати: майданчик, клієнт або офер, баєр.
- Випустіть картку в особистому кабінеті — це близько 60 секунд.
- Додайте номер картки, термін дії та CVV у розділ оплати рекламного акаунта.
- Запишіть останні чотири цифри картки поруч з акаунтом у реєстрі.
- Тримайте на балансі суму, достатню для наступного списання за порогом оплати.
- Коли акаунт обмежено або виведено з роботи, закрийте картку в один клік — закриття миттєве.
Саме реєстр робить схему корисною для фінансів. Як його вести і звіряти щотижня — у статті Як affiliate-команди відстежують рекламні витрати у 10, 50 або 100+ кампаніях. Якщо акаунт заблокували, дійте за кроками зі статті Блокування рекламного акаунта: чек-лист із відновлення платежів.
Що дає цій схемі Spending Market
Картки випускаються на унікальному європейському BIN, прохідність — 97–99% у Facebook, Instagram, Google (включно з YouTube), TikTok і X Ads. На один IBAN — до 100 карток, на старті можна відкрити до 5 IBAN, тож схема «картка на акаунт» вміщує до 500 акаунтів, перш ніж знадобиться перегляд ліміту. Кабінет захищений 2FA, кожна транзакція відстежується. Як це працює для Meta — на сторінці віртуальна картка для Facebook Ads.
Підсумок
Одна картка на кампанію на практиці означає одну картку на рекламний акаунт: саме до нього майданчики прив’язують оплату. Картка на акаунт ізолює ризик і спрощує звірку; картка на кампанію додає прозорість за оферами ціною більшої кількості акаунтів; картка на баєра заощаджує кілька євро і пов’язує всі акаунти баєра між собою. Для більшості команд схема «на акаунт» окупається на першій же заблокованій картці.